O novo posicionamento da Fictor: uma marca que transforma o que move o Brasil

A Fictor lança sua primeira campanha institucional e apresenta ao mercado um novo posicionamento que reforça sua atuação estratégica nos setores que sustentam o desenvolvimento do país.

Um marco de visibilidade e protagonismo da Fictor

Em abril de 2025, a Fictor deu um passo definitivo para consolidar sua presença institucional: lançou sua primeira campanha publicitária em 18 anos de história. A iniciativa marca não apenas uma mudança de imagem, mas o início de uma nova fase para o grupo, que vem ampliando sua influência nos setores estratégicos da economia nacional.

Com atuação nos segmentos de indústria alimentícia, serviços financeiros e infraestrutura, a Fictor é um grupo de participações fundado em 2007. Ao longo do tempo, expandiu sua presença sempre com foco em gerar valor, conectar setores produtivos e fortalecer cadeias estratégicas da economia.

E, apesar de estar por trás de soluções que fazem parte da rotina de milhões de brasileiros, essa é a primeira vez que a marca se apresenta com protagonismo ao público final.

Uma campanha que traduz a presença da Fictor na vida das pessoas

Com o conceito “Todo trabalho tem um pouco de Fictor”, a campanha, criada pela agência Euphoria Creative, parte de um insight direto: mostrar que, mesmo sem ser percebida diretamente, a Fictor está por toda parte. Seja no cafezinho da manhã, no supermercado, nas operações financeiras ou nas ações que sustentam o nosso cotidiano.

No filme principal, uma câmera rompe as paredes de um escritório para revelar o que existe por trás de um gesto aparentemente simples: tomar um café. É nesse movimento que a marca revela sua participação em diversas etapas da cadeia produtiva, das commodities à energia, da logística à indústria alimentícia, da infraestrutura aos serviços financeiros.

Com direção dinâmica e narrativa fluida, o vídeo mostra a transição entre diversos cenários: plantações, usinas solares, centros de distribuição, mercados e zonas industriais. A Fictor surge como elo invisível que conecta esses ambientes com inteligência e eficiência.

Você pode assistir o vídeo completo clicando aqui.

Por trás do conceito: fala da criação

Para traduzir a presença ampla e estratégica da Fictor em diferentes setores da economia, a campanha exigia mais do que uma abordagem convencional. Era necessário um conceito que conectasse a marca ao cotidiano das pessoas sem perder a força institucional. A visão criativa por trás dessa construção veio da Euphoria Creative, que assina o projeto.

“Criamos um conceito que reforça o tamanho e a potência da Fictor. E mais do que isso, queremos mostrar que, mesmo que algumas pessoas não saibam, a Fictor está em praticamente tudo nas nossas vidas, do cafezinho ao avião, e em todo o processo de produção por trás disso”, comenta Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.

Dessa forma, mais do que uma campanha de visibilidade, o projeto busca gerar identificação com um público que, ao conhecer a marca, passa a reconhecer seu valor e sua influência na nossa economia.

Uma nova fase institucional da Fictor

A campanha institucional chega em um momento de virada para a Fictor. Em 2025, o grupo passou a ocupar o centro das discussões sobre protagonismo empresarial ao:

● Anunciar o patrocínio oficial à base da Sociedade Esportiva Palmeiras;

● Lançar uma empresa do setor de alimentos no pregão da bolsa brasileira;

● Ampliar sua presença institucional em mídia digital, jornais, rádios, pay TV, cinema e OOH.

“Este é um momento único para a Fictor. Nossa primeira campanha institucional é uma apresentação da marca ao mercado e a todos os brasileiros. É também um convite à reflexão sobre a importância da cadeia produtiva, que torna possível chegar até nós os produtos e serviços que fazem parte da nossa rotina.”, afirma Andrea Niccoli, Diretora de Marketing e Comunicação do Grupo Fictor.

Por que “todo trabalho tem um pouco de Fictor”?

O novo posicionamento da marca deixa claro o que a Fictor defende: que nenhum setor estratégico do Brasil opera isolado, e que por trás do consumo está uma cadeia complexa de soluções, estruturas, processos e pessoas.

Ao afirmar que “todo trabalho tem um pouco de Fictor”, a marca assume o papel de agente de transformação. De um grupo que não apenas participa, mas impulsiona. Que não apenas se posiciona, mas constrói, conecta e entrega.

“Nosso objetivo com esse filme institucional foi apresentar a empresa e explicar nossos setores de atuação por meio de um conceito extremamente disruptivo para o segmento em que atuamos. Queremos valorizar o trabalho, a dedicação e reconhecer que, onde tiver um simples café, tem o resultado de muito trabalho. E todo trabalho tem um pouco de Fictor.”, completa Andrea Niccoli.

O Efeito Fictor: gestão que impulsiona talentos e constrói o futuro

Dentro do novo posicionamento, a Fictor passa a evidenciar também uma de suas maiores convicções institucionais: a de que onde há talento, há futuro, desde que haja também estrutura, disciplina e gestão eficiente para desenvolvê-lo.

Esse princípio é o que chamamos internamente de Efeito Fictor: um reflexo da atuação da marca em projetos que unem desempenho, formação e impacto. Ele nasce da conexão entre valores que a Fictor carrega do ambiente esportivo, como resiliência, excelência e espírito de equipe, e sua atuação nos setores produtivos do país.

Mais do que um conceito, o Efeito Fictor traduz o compromisso da empresa em atuar com visão de longo prazo, reconhecendo o potencial das pessoas, das instituições e dos mercados, e investindo de forma responsável para que esse potencial se transforme em legado.

Uma marca que se posiciona com voz, presença e legado

Com durabilidade de três meses e veiculação em canais estratégicos, o projeto vai ao encontro de um público que quer mais do que marcas: quer posição. Quer entender o que move o país. E quem está por trás disso.

Ao se apresentar como protagonista em uma narrativa de desenvolvimento, a Fictor mostra que tem muito a dizer. E muito mais a fazer. A campanha é apenas a porta de entrada para um novo ciclo de visibilidade, conexão com o mercado e afirmação de sua identidade.

Mais do que marcar presença nos meios, a Fictor inaugura uma era de posicionamento ativo, onde propósito, atuação e comunicação caminham juntos. Uma etapa em que a marca deixa claro quem ela é, onde está presente e, acima de tudo, o que veio transformar.

Fortalecer os setores que movem o Brasil não é apenas o que a Fictor faz. É o que ela representa.